{"id":2660,"date":"2026-11-11T12:00:00","date_gmt":"2026-11-11T11:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fraticappuccini.it\/cimpcap\/?page_id=2660"},"modified":"2026-11-13T13:49:34","modified_gmt":"2026-11-13T12:49:34","slug":"salone-del-libro-di-torino","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.fraticappuccini.it\/cimpcap\/salone-del-libro-di-torino\/","title":{"rendered":"Salone del libro di Torino"},"content":{"rendered":"

Editoria religiosa, la crisi aguzza il marketing<\/strong><\/p>\r\n

di Roberto Beretta<\/p>\r\n

Anche ai cristiani piacciono i \u00abtecnici\u00bb. Come altro giudicare, senn\u00f2, una San Paolo che propone il ministro Andrea Riccardi, la focolarina Citt\u00e0 Nuova che pubblica il \u00abprofeta laico\u00bb del rigore economico Luigi Einaudi (!) e soprattutto la Claudiana che ha il coraggio di lanciare addirittura i discorsi politici dello spauracchio dei mercati europei, ovvero Angela Merkel?!? S\u00c9, il Salone di Torino si apre in clima di crisi pure per l\u2019editoria cattolica; ma ci\u00f2 non significa che manchino le sorprese, e gli spunti per combatterla. Al contrario: l\u2019appuntamento subalpino sar\u00e0 anche l\u2019occasione per tastare la capacit\u00e0 di reazione che le librerie religiose sanno dimostrare. Capo primo: la miglior difesa \u00e8 spesso l\u2019attacco. Perci\u00f2, se fino a poco fa era unanime l\u2019allarme per l\u2019\u00abinvasione di campo\u00bb che l\u2019editoria \u00ablaica\u00bb produceva entrando con tutto il suo peso nelle librerie religiose, rubando autori e piazzando titoli, adesso s\u2019innesca il movimento contrario; ovvero sigle cristiane che\u201d pungolate anche dalla difficolt\u00e0 economica\u201d tentano di far concorrenza ai colossi sul loro stesso terreno.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Prendiamo Cantagalli: al Lingotto si presenta addirittura con Vittorio Sgarbi, autore per la casa senese dell\u2019Ombra del divino nell\u2019arte. Prestigioso! Ma sar\u00e0 costata non poco, una firma del genere\u2026 Il direttore editoriale David Cantagalli<\/strong> lo ammette: \u00abS\u00c9, per noi \u00e8 stato un grosso investimento, ma anche Sgarbi alla fine ci \u00e8 venuto incontro. E ne siamo molto contenti: tiriamo difatti 10 mila copie, parecchio per noi che pure abbiamo in catalogo il Papa. Che dire? Di questi tempi si cerca una strada che porti ad avere visibilit\u00e0 e peso anche nel mercato laico; e non solo per questione economica, ma anche culturale: noi cattolici abbiamo qualcosa di importante da dire non soltanto ai credenti, bens\u00ec agli uomini pi\u00f9 in generale e in tutti i settori delle attivit\u00e0 umane\u00bb. Ma si regge poi la concorrenza? \u00abQuello \u00e8 un problema, soprattutto per via della distribuzione: la rete cattolica, infatti, pur con tutta la sua buona volont\u00e0 non pu\u00f2 competere con i marchi laici; bisognerebbe riorganizzare il settore. Noi cerchiamo di ovviare con qualche escamotage: per esempio la vendita diretta o l\u2019organizzazione di eventi che poi approdino allo smercio di libri\u00bb.<\/p>\r\n

Non meno intraprendente sembra Donato Falmi<\/strong> di Citt\u00e0 Nuova, che al Salone porta una sintesi del pensiero di Luigi Einaudi intitolata Verso la citt\u00e0 divina. Einaudi?!? Non risulta che questo maestro del pensiero liberale fosse anche un credente\u2026 \u00abInfatti. Ma sorprende come questo “laico”, nella sua proposta di soluzione di temi politici ed economici, faccia riferimento anche a valori vicini a quelli cristiani. E noi cerchiamo di accogliere tutte le posizioni condivisibili, ovvero quelle che partono da una sana idea dell\u2019uomo; compreso il richiamo alla politica praticata con coerenza morale\u00bb. Rigore, spending review, tagli: anche voi dunque rispondete alla crisi secondo il modello Monti? \u00abIndubbiamente abbiamo rivisto le nostre politiche aziendali, con tagli che certo non riguardano il personale (come potremmo, visti i nostri tanti titoli sulla difesa della famiglia e sull\u2019”economia di comunione”?) ma tutte le spese che possono essere eliminate organizzandoci meglio. E poi prestiamo ancor pi\u00f9 scrupolosa attenzione a ci\u00f2 che si pubblica, valutando il prodotto sui destinatari “sicuri” e calcolando benissimo tiratura e prezzo di copertina: adesso non \u00e8 momento di rischiare, tuttavia margini di manovra ci sono. L\u2019anno scorso, per dire, grazie a un\u2019operazione di sconti, siamo riusciti ad aumentare di un terzo le vendite della nostra prestigiosa collana di patristica\u00bb. Come dire: non proprio i manuali di cucina della Parodi\u2026<\/p>\r\n

Ma su questo chiodo batte pure Crispino Di Girolamo<\/strong> del trapanese \u00abPozzo di Giacobbe\u00bb, marchio sempre pi\u00f9 rampante nel settore (\u00abil primo nell\u2019editoria cattolica per bambini): \u00abLa nostra ricetta va controcorrente: non ritirarsi, bens\u00ec pubblicare di pi\u00f9 ed essere sempre pi\u00f9 presenti\u00bb. Gi\u00e0, ma se poi non vendi? \u00abForse \u00e8 un bene essere piccoli, almeno in questo frangente: voglio dire che, con una redazione leggera e virtuale e attitudini decisamente artigianali, si riesce ancora a galleggiare\u00bb. E magari pure a pubblicare titoli provocatorii e attuali come quelli che portate a Torino\u2026 \u00abGi\u00e0. Un saggio sul rapporto tra teologia e politica secondo Ratzinger, un altro sulla Crisi come esperienza morale in Dossetti, un terzo sulla “liberazione che viene dal Sud”\u00e8.<\/p>\r\n

Una strategia in cui dovrebbe ritrovarsi Manuel Kromer<\/strong>, direttore della Claudiana; d\u2019altronde, presentandosi al Lingotto con un titolo come \u00abPedagogia del coraggio\u00bb\u2026 \u00abS\u00c9, cerchiamo di resistere e devo dire che riusciamo anche ad andare benino. Il segreto? Limitare i volumi pi\u00f9 spessi al minimo indispensabile e abbassare il prezzo medio (l\u2019anno scorso siamo scesi del 20%). E poi diversificare, come facciamo da qualche anno svariando anche nel campo “laico”: non per nulla ora stampiamo le Lettere dal carcere di Sacco e Vanzetti e i discorsi della Merkel, mentre in autunno uscir\u00e0 un Vangelo secondo i Beatles con cui speriamo di ingolosire nuovo pubblico. La creativit\u00e0 non ci manca di sicuro\u00bb. Tirar la cinghia e far girare le rotelle: pu\u00f2 bastare?<\/p>\r\n

Don Giacomo Perego<\/strong> \u00c8 a capo della San Paolo da appena 7 mesi: \u00abStiamo cercando di percorrere due vie molto precise. La prima \u00e8 il rafforzamento di tutte le operazioni del Gruppo San Paolo (periodici, emittenti radiotv, realt\u00e0 multimediali\u201d): unire le forze, in un momento come questo, diventa un imperativo per essere efficaci e coerenti con la nostra missione. La seconda strategia consiste nel percorrere con pi\u00f9 decisione le vie della crossmedialit\u00bb e del mondo digitale, con progetti ben fatti, originali e specifici, allenando le nostre strutture alla flessibilit\u00e0 e al cambiamento. Anche le criticit\u00e0 della diffusione e dei punti vendita si trasformano, in tal senso, in una sfida per capire quali vie prendere per continuare il dialogo con i lettori\u00e0. Decisamente orientata al futuro pure la casa \u00absorella\u00bb, le Paoline, rappresentate dalla direttrice generale suor Bruna Fregni<\/strong>: \u00abAl Salone saremo presenti con uno stand che fin dalla scenografia si richiama al concetto della Rete: un percorso visivo che passa da famiglia, citt\u00e0 e scuola per arrivare alla Chiesa. La nostra risposta alla crisi infatti\u201d oltre a qualificare la produzione, scegliere meglio gli autori e incentivare il sostegno al libro dopo la stampa\u201d \u00e8 l\u2019investimento sulle nuove tecnologie. Abbiamo gi\u00e0 iniziato un esperimento con titoli e-book, siamo on line con una distribuzione di Mp3 su piattaforma europea, pratichiamo l\u2019e-commerce; e poi ci sarebbero le app, le applicazioni per iPad: penso al loro utilizzo nella pastorale, per esempio. Ma l\u2019evoluzione \u00e8 talmente rapida\u2026 E le risposte del mercato, invece, piuttosto lente\u00bb.<\/p>\r\n

Anche padre Gilberto Zini<\/strong>, manager dell\u2019\u00abncora, a fine giugno sar\u00e0 sul mercato con 50 e-book; tuttavia assesta un colpo di freno alla tendenza: \u00abNessuno s\u2019illude di far business con questo; \u00c8 un canale alternativo sul quale essere presenti attendendo il momento giusto. Siamo peraltro convinti che il digitale non punir\u00e0 le librerie, anzi i due aspetti dovrebbero convivere; tanto che stiamo pensando anche a un corner e-book nelle nostre filiali, per aiutare l\u2019italiano medio a superare il sospetto nell\u2019uso delle carte di credito on line\u00f2. Per\u00f2, voi cos\u00ec \u00abavanzati\u00bb, al salone di Torino non ci sarete, e per il terzo anno consecutivo; come mai? \u00abProprio perch\u00e9 riteniamo che la formula sia superata e ripetitiva e preferiamo investire in altre forme di comunicazione e di pubblicit\u00e0\u201d. Quali? \u00abBeh, non vorrei dare idee alla concorrenza\u2026 Cerchiamo di affinare la linea editoriale orientandola sui campi dove otteniamo pi\u00f9 risposte: lanciamo segnali e\u201d quando si colgono i punti di forza\u201d cerchiamo di sostenerli, lasciando cadere invece ci\u00f2 che risulta debole\u00bb.<\/p>\r\n

Alla coesistenza tra carta ed elettronica crede iuxta modum pure padre Pierluigi Cabri<\/strong>, dal marzo 2011 direttore delle Edizioni Dehoniane di Bologna: \u00abIl digitale ci coinvolge molto perch\u00e9 significa anche imparare a comunicare in modo nuovo. Per\u00f2 non credo sia una prospettiva immediata, si tratta di trasformazioni in tempi lunghi; la crisi \u00e8 molto complessa, non si pu\u00f2 risolvere tuffandosi completamente in questo modo di concepire il prodotto. Peraltro siamo stati i primi, nel lontano 1988, a inserire un supporto elettronico in un libro di religione per le superiori: all\u2019epoca era un floppy, poi (sempre nel settore scolastico) sono venuti cd, dvd, mp3, fino all\u2019attuale aggiornamento on line\u00f2. Ma nell\u2019editoria ordinaria? Tra l\u2019altro\u201d ad esempio i titoli in uscita su grandi figure come il cardinale Pellegrino e Pietro Scoppola\u201d producete molti repertori ecclesiali, dove il digitale sarebbe manna\u2026 \u2026 vero. Per ora usciamo con un\u2019audiobibbia in mp3 letta da professionisti, un prodotto di alta qualit\u00e0 che parte dal Nuovo Testamento pensando di allargarsi poi a tutta la Scrittura. Sempre in compresenza col cartaceo, per\u00f2\u201d.<\/p>\r\n

Sguardo finale riservato a Giovanni Cappelletto<\/strong> che, oltre a dirigere il Centro Ambrosiano, \u00e8 presidente della Uelci (Unione editori librai cattolici italiani): \u00abLa crisi c\u2019\u00bb, il rapporto Nielsen sulla lettura ha certificato nel 2011 un calo di oltre il 20% del fatturato. Ma soprattutto stanno cambiando i comportamenti dei lettori e gli editori cattolici devono capire come. Per questo l\u2019Uelci ha commissionato all\u2019Ipsos il secondo “Osservatorio dell\u2019editoria religiosa”, che ai primi di giugno fornir\u00e0 sia i dati della produzione 2011 (oltre 4000 titoli “spirituali”), sia gli atteggiamenti degli italiani verso il libro religioso\u00e0. Ma intanto, che fare per reagire alla crisi? \u00abCercare di produrre meno (troppi titoli in giro!) e meglio, libri cio\u00e8 che rispondano di pi\u00f9 alle esigenze concrete della nostra base. Poi curare il linguaggio: per catturare tutti i possibili interlocutori non si pu\u00f2 parlare un gergo troppo clericale\u00bb. E\u201d se non funzionasse nemmeno quello\u201d si pu\u00f2 sempre ricorrere all\u2019extrema ratio indicata sorridendo da padre Zini: \u00abFinora il nostro socio di maggioranza non ci ha mai lasciato per strada; si chiama Divina Provvidenza\u00bb. E cos\u00ec sia.<\/p>\r\n

Roberto Beretta <\/strong>www.avvenire.it<\/a><\/p>

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